短视频口播员考试流程手册

短视频口播员考试流程手册

（含理论+实操全流程指引）

一、考试目的

1. 能力评估：全面考核口播员的内容创作、用户心理洞察及数据分析能力。

2. 人才选拔：为MCN机构、品牌方、直播团队提供标准化人才筛选依据。

3. 培训优化：通过考试反馈制定针对性培训计划。

二、适用对象

· 学生版：高校新媒体社团成员、应届毕业生；

· 成人版：职场转型人群、自由职业者、成熟主播。

三、考试流程

1. 考前准备

· 考生：

· 提交3条个人最佳作品链接（含数据分析截图）；

· 携带身份证/学生证复印件；

· 考官：

· 设计行业垂直题库（如美妆/职场/教育）；

· 准备实操考试设备（手机/三脚架/提词器）。

2. 理论考试（40分钟）

· 形式：闭卷笔试（纸质/线上）

· 题型：

· 选择题（30%）

· 判断题（20%）

· 简答题（30%）

· 综合题（20%）

· 评分标准：

· 选择/判断：每题1分，共20分；

· 简答/综合：按关键词+逻辑完整性打分（如“痛点抓取”占2分，“场景化解决方案”占3分）。

3. 实操考试（60分钟）

· 环节一：文案点评（15分钟）

· 提供竞品爆款/翻车案例各1条；

· 考生分析优缺点并提出优化建议；

· 评分点：数据敏感度（如完播率拐点）、用户画像匹配度。

· 环节二：现场创作（30分钟）

· 随机抽取产品/服务（如“推广职场沟通课”）；

· 设计15秒口播文案框架+30秒完整话术；

· 评分点：钩子吸引力（如“3个话术让领导主动加薪”）、促单机制（如“前50名送1V1咨询”）。

· 环节三：模拟直播（15分钟）

· 对镜头演绎文案，考官扮演用户提问；

· 评分点：表现力（肢体语言/语气）、控场能力（应对突发问题）。

4. 结果反馈

· 理论成绩：系统自动生成（线上考试）或人工批改后录入；

· 实操成绩：3位考官独立打分，取平均分；

· 综合报告：

· 优势分析（如“擅长情感类文案”）；

· 改进建议（如“需加强数据分析模块”）；

· 岗位匹配度（如“适合教育类账号运营”）。

四、合格标准

五、注意事项

1. 考生：

· 禁止携带电子设备进入考场（实操环节除外）；

· 文案创作需原创，抄袭者取消资格。

2. 考官：

· 避免引导性提问（如“你觉得这个产品最大的卖点是什么？”）；

· 对争议评分需集体讨论后裁定。

附：考试工具包

· 理论题库（分行业/版本）

· 实操评分表（含权重公式）

· 数据采集模板（完播率/互动率分析）

· 考前培训PPT（含平台规则更新）

此手册支持灵活调整，可根据企业需求增加“商业思维”“合规风控”等模块，或缩短考试时长至90分钟快测版。